自從魏則西事件后，5月17日起百度競價(jià)將“推廣”改成“商業(yè)推廣”；隨后又把百度搜索推廣左側(cè)的廣告位由原來的3-10個(gè)變成如今的4個(gè)，右側(cè)廣告位則全部取消，很多企業(yè)為此策手不措，成本增加了，轉(zhuǎn)化率卻寥寥無幾！不知道應(yīng)如何調(diào)整？今天盈凱地坪漆廠家就以此話題談?wù)動瘎P是如何在如此激烈的競爭中脫穎而出的。

一、帳戶優(yōu)化
1、如果投放多個(gè)地域，需要分區(qū)域投放計(jì)劃，因?yàn)椴煌瑓^(qū)域的排名和出價(jià)是不一樣的。

2、把單元細(xì)分再細(xì)分。把不同屬性和不同用途的關(guān)鍵詞細(xì)分出來；

3、單元要有相對應(yīng)的創(chuàng)意，每個(gè)單元的創(chuàng)意為2—4條為好，創(chuàng)意要針對關(guān)鍵詞來寫，比如你的關(guān)鍵詞是廠家詞，那么你就要突出你公司的優(yōu)勢，想一下你的客戶搜廠家詞時(shí)最想看到的是什么？創(chuàng)意的標(biāo)題和描述寫法，標(biāo)題：標(biāo)題的關(guān)鍵詞要寫在前面，標(biāo)題的字符要容得下單元里最長的關(guān)鍵詞。標(biāo)題一定要突出你的優(yōu)勢和吸引眼球，讓別人有點(diǎn)擊的欲望。描述：描述要圍繞標(biāo)題去寫，最好要有兩個(gè)通配符。

4、URL（落地頁）：每個(gè)單元都要有相對應(yīng)的落地頁，落地頁一定要與單元關(guān)鍵詞相關(guān)，突出其優(yōu)勢和客戶想要看到的。（很多企業(yè)的頁面不管是價(jià)格詞、用途詞、還是廠家詞，通通都是鏈到首頁，其實(shí)這是不好的，跳出率非常高）

二、關(guān)鍵詞投放
用過去的搜索詞報(bào)告以及數(shù)據(jù)分析，專注投放核心詞，即高意向高轉(zhuǎn)化詞。同時(shí)要對關(guān)鍵詞做一個(gè)最高出價(jià)的預(yù)判，也就是要測算核心詞的最高能出多高的價(jià)格，超過這個(gè)價(jià)格就可能賠本。

1、把點(diǎn)擊量高，轉(zhuǎn)化率低的詞：先檢查跟落地頁沒做好？如果是，就優(yōu)化落地頁，如果不是，那這個(gè)詞就可以刪掉了。

2、有排名沒展現(xiàn)的詞：如果一兩個(gè)月都是這樣，那可以直接刪了，方便管理（一般只有很長的詞才會出現(xiàn)這種情況的）

3、有排名有展現(xiàn)的詞：檢查創(chuàng)意，讓公司所有員工或朋友看看你的創(chuàng)意不吸引人？如果創(chuàng)意沒問題，那這些詞也可以刪了。

三、把關(guān)鍵詞出價(jià)稍微提高，再添加分匹配系數(shù)和否定關(guān)鍵詞，這樣有利于提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，如果客戶搜的詞與你的關(guān)鍵詞不是一模一樣的，點(diǎn)擊價(jià)格也會降低很多。

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——責(zé)任編輯：盈凱工程部 何工

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